国内外重大新闻报道本地化

2019-11-29 02:51

  国内外重大新闻报道的本地化,成功的关键在于精心策划。必须找准一个“点”,即利益的相关点、新闻要点的接近点或者心理上的动情点,由点延伸到线,再由线扩张到面。其中时效性是三者能顺理成章地连成一体的关键。

  在眼下激烈的新闻竞争中,地市晚报在时效性、采编实力上都无优势可言。另一方面,地市晚报在国内外重大新闻的报道上又不能不有所作为。这就决定了地市晚报在新闻选择上面临着一种矛盾的选择:新闻优先还是地方特色优先。由于地市晚报人力、财力所限,在处理这对矛盾时,往往参照党委机关报的处理方式,即国际新闻、国内新闻和本埠新闻分开报道,这样一来,地市晚报的特色很难体现。

  2001年,衢州晚报作为一家地处浙西山区的地市晚报,抓住北京申奥、菲律宾人质事件、中国足球队冲击世界杯、美国“9·11”被袭事件和中国加入WTO等一系列国内外焦点、热点新闻,通过整体策划和对新闻资源的整合,使报道有效地本地化,并形成强势,强化了引导的力度,很好地体现了地方特色。

  从新闻实践看,国内外重大新闻报道本地化是完全可行的。国内外重大新闻的新闻要素中可能存在与本地读者时空上的“最近点”,而这个“最近点”恰恰为我们提供了报道本地化操作的空间。比如菲律宾人质事件,其独特的新闻价值深为各大媒体所理解和把握,衢州晚报作为一家地市晚报,在时效上根本无法与媒体竞争。但衢州晚报抓住了一个任何国内媒体所没有的独家优势,那就是这次人质事件的当事人之一张忠强的工作单位和户籍所在地为衢州。这种地域上的贴近性为这个重大新闻报道的本地化找到了载体。本报记者所采写的独家新闻中有十多篇被国内外各大门户网站和国内数十家媒体作为重点稿转载。随后进行的一系列跟踪报道又将这个新闻事件的前前后后完整地介绍给了本地读者。尤其是对张忠强家人的采访,更是充满了人情味,很好地引导了。再比如对中国足球队冲击世界杯的报道,国内各大媒体都极为重视,并作了充分的准备。衢州晚报地处浙西,读者对足球的远不如经济发达地区,如何让它走近衢州呢?记者在采访中抓住了一个亮点,即作为此次中国队冲击世界杯的功臣之一的祁宏,其伯父在衢州工作,通过他又与祁宏本人取得了联系,并得到了祁宏给本报的题词、签名。这则独家新闻在衢州球迷、衢州读者中引起了强烈反响。祁宏所披露的关于中国足球队冲击世界杯过程中的一些内幕真实可信,极大地提高了衢州读者对世界杯的关注程度。

  从读者需求的角度看,国内外重大新闻是读者注意力的关注点,媒体有责任、有义务通过最恰当的方式、以最快的速度把它完整地告诉读者。在国内外重大新闻事件刚刚发生时,读者更多地关注这些事件本身。而随着新闻事件的进一步发展,读者的需求就会逐渐转向这些新闻事件与读者之间的“接近点”。如果报纸在新闻处理时仍停留在“大路货”的程式化报道,显然没有自己的特色,不可能满足读者的阅读需求。这就要求媒体不仅要在最短的时间内对新闻的价值作出准确的判断,对新闻资源进行迅速的整合并体现到版面上,而且要找准新闻与读者需求之间最佳的结合点,也就是说在新闻的处理上要考虑到这些新闻对本地读者的亲和力。这集中体现在要找准新闻与本地读者之间利益的相关处。

  随着经济全球化的步伐不断加快,重大国际新闻或多或少地会对各地的、经济、文化等产生影响。而这种影响正是本地读者的阅读兴趣所在,也是国内外重大新闻可以进行本地化操作的依据。比如中国加入WTO的新闻,各大媒体前前后后持续到现在已作了详尽报道。作为地市晚报如何在类似新闻的报道中出彩,一般性地宏观介绍WTO或微观介绍中国入世一瞬间的新闻都难有特色。因为当WTO真的来临时,读者的眼球已定格在入世到底与我们每个人的切身利益有多大的关联性,给我们的生活带来多大的影响,会在哪些方面产生影响。衢州晚报从分析衢州的市情出发,着重介绍了入世将给衢州的柑桔、化工等几个特色产业带来的影响,并同时介绍关于WTO的一些基本常识,既让衢州读者从宏观上了解了WTO,又让衢州读者真实地感受到WTO正走进我们每一天的生活,可读性、指导性都很强。

  首先,国内外重大新闻报道本地化的策划必须找准一个“点”,即利益的相关点、新闻要素的接近点或心理上的动情点。国内外重大新闻与本地读者之间的关系不可能是同心圆的关系,否则就成了本埠新闻。如果能找到两圆相切的“切点”或两圆相交的“交点”,就可以说是报道本地化策划已成功了一半。

  要找准这样一个“点”,必须充分、完整地解读新闻,准确把握其新闻价值、预想新闻事件可能发生的变化及可能给本地读者带来的影响,再进一步具体化到某一个或几个“点”上。比如对美国“9·11”被袭事件的本地化报道策划,这个“点”就落在了有不少衢州籍的外贸人员、学者、留学生在美国,甚至就在被袭击的世贸大楼工作、学习和生活。事件发生后,在衢州的亲人甚为关注。我们就把目光放在“9·11”事件前后衢州电信国际长途电话和移动电话国际长途通讯业务的变化上,以此来反映本地读者对此事的关注。尽管这个“点”选得很小,但的确起到了拉近与读者的距离、提高读者阅读兴趣、强化引导的作用,其报道效果比单纯刊载一些二手新闻不知要强多少倍。

  要找准这样一个“点”,还要充分考虑到地市晚报本身的人力和财力。根据地市晚报的人力、财力,在选择这个“点”的时候,必须尽量地贴近读者,口子尽量小,这样留给报道策划发挥作用的空间也就更大,效果也可能会更好。比如对WTO的报道,如果在策划时硬要把“点”选在本地人士谈WTO或采编人员对WTO作系统阐述上,显然是不现实的。

  其次,国内外重大新闻报道的本地化策划必须找准一条“线”,即贯穿于国内外重大新闻报道本地化策划过程始终的主线。这条主线分为明线和暗线两个层次。明线即国内外重大新闻本身的前因后果和发展趋势,这是新闻报道本地化的客观依据,离开这一条明线,报道本地化就成了无源之水、无本之木。暗线即在遵循新闻规律的前提下,通过组织一系列活动,重新整合新闻资源,将国内外重大新闻有计划、分层次、分阶段地逐步展示给本地读者。根据新闻策划预设性、计划性的特点,在策划新闻报道本地化时,必须先预设这条暗线,这样才能避免在具体操作时出现虎头蛇尾或偏离引导的方向。

  比如对中国足球队冲击世界杯的报道,我们在策划时就预设了这样一条思路。除了全面报道中国足球队前5次冲击世界杯的艰难历程外,把着眼点放在当天晚上的新闻上,即沈阳五里河现场新闻和本地的狂欢新闻。在五里河现场新闻方面,我们地市晚报一般不可能派前线记者,但我们预约了兄弟报社前线记者的现场稿件。另外通过祁宏在衢州工作的伯父的关系,挖掘了一则内幕性的独家新闻。在本地狂欢新闻的策划上,除了抢发球迷自发的庆祝活动新闻外,报社与当地企业、酒店联合策划了一个足球沙龙,数百名球迷欢聚一堂,观看球赛,气氛异常热烈。通过这样全方位的策划,一条线索就变得明了起来,读者由远而近、由浅入深地走进了中国足球队冲击世界杯这一激动人心的历史性新闻事件中来。

  再次,国内外重大新闻事件报道本地化策划必须形成“面”的强势。“点”是网上的结,“线”是网上的纲,纲举目张,否则策划的效果就打了折扣。报道本地化策划要形成“面”的强势,必须做到“横向到边,纵向到底”,其中一定的信息量是必须的。首先应利用原有的时事版面,通过有计划地对现有的新闻资源进行重新整合、包装,体现独创性。其次不能放过这些新闻与本地可能有关联的任何一个“点”,要花大力气深挖细掘,使之凸现出新闻价值。

  个展望中国加入WTO后衢州生活变化的窗口。再比如关于菲律宾人质事件的报道,如果仅仅停留在报道张忠强兄弟俩在菲律宾的情况,形成不了特色,也吸引不了读者的目光。衢州晚报派出得力记者先后采访了张忠强在衢州的妻子、子女等亲属,又两次赴福清、厦门采访了张忠强骨灰回国、张忠义获释回家等详细情况,这样就形成了新闻“面”上的强势,使衢州读者得以全方位地了解张忠强兄弟及整个人质事件的经过。

  综合起来看,“点”、“线”、“面”都是空间的概念,却是一个系统、一个整体。由点延伸到线,再由线扩张到面,是相互联系不可分割的。其中时效性是三者能顺理成章地连成一体的关键。离开时效性,本地化也就没有了生命力。

  第一,国内外重大新闻报道本地化策划是一个顺其自然的过程,不能等同于新闻炒作。本地化策划不是无中生有,也不是随意夸大或缩小国内外新闻的价值,而是在尊重新闻规律的基础上,寻找国内外重大新闻事件与本地读者普遍阅读兴趣之间的结合点,使新闻价值得以自然地延伸,以达到传播效果的最大化。这是新闻从业人员能动地解读国内外重大新闻事件的结果,符合报纸必须以正确引导人的基本要求。因此,国内外重大新闻本地化的策划不是改变新闻事实本身,而是其新闻价值的进一步发掘,绝不是人为的炒作。第二,国内外重大新闻报道的本地化是有选择的。事实也是如此,每天都有大量的国内外新闻事件发生,但并不是任何一件都可以进行报道本地化策划。我们强调可以并且应该进行国内外重大新闻报道的本地化策划,但是否值得策划,还需要看这些新闻是否与本地读者之间确实存在关联的“点”、“线”、“面”。有些新闻通过本地化报道策划能达到更好的社会效果,有的则只适合常规的时事报道。这就要求我们新闻采编人员保持高度的新闻敏感性和责任感,提高新闻解读思维能力,同时准确把握本地读者的阅读兴趣。

  第三,对国内外重大新闻进行本地化报道策划时要注意避免出现报纸的杂志化倾向。时效性是新闻的生命。离开时效性的本地化策划就失去了意义,也有悖于新闻规律,再丰富的信息量也只能说是一种杂志式的包装。而在这一点上,又恰恰是眼下有些媒体在处理新闻时需避免的一种倾向。

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